今年七月，比飙升的气温更火热的是国内的电影市场。从延续六月冲劲的《消失的她》到七月初的《八角笼中》《长安三万里》，中旬的《碟中谍：致命清算》再到下半旬接力的《封神第一部》《芭比》与《热烈》，七月的中国电影市场可谓热闹非凡。
(相关资料图)
佳片在前，国内的电影观众也很是捧场。根据灯塔专业版数据显示，2023年7月总票房达到87.17亿，观影人次2.12亿次，总场次1183.3万，共有11部影片破亿，4部影片破十亿。这个数据有多惊人？
七月大盘每日票房都破亿，算上6月的后半程，大盘票房连续41天破亿，刷新了中国影史大盘单日票房连续破亿的纪录；7月总票房与同期相比也是创下新高，要知道上一个七月票房纪录保持者还是五年前2018年的69.66亿元。
除了票房数据上的亮眼成绩，今年七月电影市场中的另一个不可忽视的趋势是国产电影的齐头并进与进口大片优势不再。今年七月票房破十亿的四部影片均为国产电影，反观作为好莱坞进口大片的代表的《碟中谍：致命清算》，在上映半个月勉强磨到3.3亿之后，票房迅速被上映不到三天的《热烈》反超。
这是一个值得思考且耐人寻味的现象。
好莱坞进口大片为什么真的不吃香了？国产电影又是如何在暑期档势如破竹，不可阻挡？什么样的电影才能抓住观众的心，让观众自发走进影院？
潮新闻记者多方采访，对7月暑期档进行了盘点，分为上下两篇，以飨读者。
【1】
从1996年第一部《碟中谍》在内地上映，到如今2023年第七部作品《碟中谍：致命清单》，“碟中谍”系列从未缺席中国市场。按照有票房数据记录开始，从《碟中谍2》的2500万票房到《碟中谍6：全面瓦解》的12.45亿票房，“碟中谍”曾一度实现了系列作品电影票房的连续增长，这在中国电影票房历史上也是相当罕见的。
但从目前《碟中谍7》3.32亿的票房来看，这一增长“奇迹”已经基本确定会在第七部终结。
事实上，好莱坞进口大片在国内电影市场上“遇冷”并非个例。
从七月往前看，今年上半年，国内电影市场上并不缺进口大片。2月的《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》，3月的《雷霆沙赞！众神之怒》，4月有《超级马力欧兄弟大电影》，5月的《银河护卫队3》与《速度与激情10》，6月的《变形金刚：超能勇士崛起》、《闪电侠》与《夺宝奇兵》，再到7月的《碟中谍7》。
说起来都是名气响当当的大IP大制作，再看国内的票房成绩，最好的也就是《速度与激情10》的9.83亿。《变形金刚》也不过6.53亿票房，要知道“变形金刚”系列上一次内地票房不到10亿，还是在2009年。
进口大片为什么不灵了？这或许还得从电影本身说起。
【2】
从上文所列举的今年进口大片片名就可以看出，里面绝大部分影片是作为系列电影续集或是其他动漫、游戏衍生而创作的，在享受IP原有知名度的同时也相当于设定了一定的观影门槛，让不熟悉IP的潜在观众感到顾虑。
“我一听《碟中谍》都七部了，《速度与激情》都十部了，就完全不想看了，不补前作的话怕看不懂，但是看电影之前还要做功课又太有压力了。”一位年轻观众直言。
即使想对熟悉IP的老观众打情怀牌，这种一个模式反复拍摄的“老方一帖”也逐渐失效。在编剧学领域早有好莱坞经典叙事模式的说法，这种叙事结构在商业大片中被反复运用了几十年，虽然也会变形和升级，但本质上还是趋于套路化和模版化。尤其对于人物设定、背景环境已经相对定型的续集电影来说就更加难以玩出新花样了。
譬如在《碟中谍7》中尝试着设置AI作为反派来增加新意，但讲来讲去，还是逃不开以“阿汤哥”为代表的正派与反派对抗的故事。
《碟中谍7》的豆瓣热门评论中反复提及了“剧本硬伤”“剧情老套”“文戏空洞”“人物脸谱化”等关键词，剧情套路化已经成为好莱坞进口大片的普遍硬伤。
这种在现有IP上反复“薅羊毛”的策略，反应出的是如今好莱坞商业大片在创新能力和用心程度上的退化。
【3】
根据猫眼发布的《2022中国电影市场数据洞察》显示，20-29岁的青年人是购票观影的主力，95至00后逐渐构成中国新一代观影主力人群。对于这些年轻人来说，“碟中谍”“速度与激情”“变形金刚”这些老IP甚至可能比自己的年龄还大，更不要说被这些IP唤起情怀，走进电影院了。
在2023年的上半年里，中国电影观众将《满江红》《流浪地球2》送入了中国电影票房榜前十，在暑期档对《消失的她》、《八角笼中》与《长安三万里》也是青睐有加。
目前在中国电影票房总榜前十中，仅有一部《复仇者联盟4》是好莱坞电影，剩下的均为国产电影，且除了《战狼2》之外，其他均为2019年后上映的电影。
伴随着国产电影的崛起与熏陶，中国电影观众逐渐培养起相对独立的观影习惯、口味偏好和评价体系，不再唯“好莱坞”是从。
“以前感觉去电影院就要看特效，看到好莱坞大片就是无脑冲，现在觉得还是剧情能不能打动我最重要，买票之前都要先搜一搜打分网站的评价再决定。”一位曾经的漫威迷说。
好莱坞进口大片僵化的套路与中国观众挑剔的口味之间的矛盾，使多部好莱坞影片在中国内地市场“碰壁”。
进口大片不仅在质量上优势不再明显，在宣发上与国产电影也难以抗衡。当国产电影已经进入超前点映、路演互动，打通全媒体平台的口碑传播时代，进口大片在内地市场的宣发还停留在发布预告、影院地推的阶段。
好莱坞大片质量难以服众，宣发造势冷淡，在中国电影市场上的存在感越来越弱。
值得一提的是，《碟中谍7》与《速度与激情10》都已确定是该系列电影终篇之作的上半部分，待下半部分上映后，陪伴了国内观众近三十年、见证了中国电影市场变迁的两大系列电影都将宣告完结。
当这些经典IP陆续结束他们的故事，好莱坞大片在中国内地市场上将走向何处，或许今年暑期档的七月会是一个缩影。
“转载请注明出处”
（来源：潮新闻）
